{"id":42170,"date":"2025-05-09T19:45:32","date_gmt":"2025-05-09T17:45:32","guid":{"rendered":"https:\/\/www.levelup-gamedevhub.com\/docs\/preincubacion\/marketing\/estrategico\/"},"modified":"2025-06-13T18:40:51","modified_gmt":"2025-06-13T16:40:51","slug":"estrategico","status":"publish","type":"docs","link":"https:\/\/www.levelup-gamedevhub.com\/en\/docs\/preincubacion\/marketing\/estrategico\/","title":{"rendered":"Estrat\u00e9gico"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Recursos AV b\u00e1sicos:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Level Up (Game Dev Academy): Episodio 4&#215;01 (Audio 1h y 45 minutos) &#8211; <a href=\"https:\/\/www.game-levelup.com\/podcast\/primera-temporada\/usar-el-marketing-para-crear-nuestro-videojuego\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Usar el marketing para crear nuestros videojuegos<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Ask Game Dev (Video 11 minutos) &#8211; <a href=\"https:\/\/www.youtube.com\/watch?v=kFqpgqn1dEk\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Videogame Marketing Roadmap<\/a><\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Pasos Imprescidibles:<\/strong><\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Tener reconocido el <strong><mark>p\u00fablico objetivo<\/mark><\/strong> al que va dirigido nuestro videojuego. <em>( No es lo mismo plantear futuras acciones de comunicaci\u00f3n para un adolescente que para un se\u00f1or de 40 a\u00f1os, etc\u2026)<\/em>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Target user: rango de edad, <a href=\"https:\/\/en.wikipedia.org\/wiki\/Women_and_video_games#Genre_preferences\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">g\u00e9nero<\/a> y 5-10 pa\u00edses principales donde se encuentran<\/li>\n\n\n\n<li>Juegos similares a los que juega<\/li>\n\n\n\n<li>Redes sociales que usa, prensa que lee, influencers\/microinfluencers que sigue<\/li>\n\n\n\n<li>Personas: 2-4 jugadores ficticios detallados que representan a nuestros principales tipos de jugadores<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Conocer los <strong>juegos de referencia<\/strong> que son competencia directa\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Identificar porqu\u00e9 han funcionado mejor que otros juegos similares<\/li>\n\n\n\n<li>Identificar quien es la audiencia de estos juegos<\/li>\n\n\n\n<li>Conocer en qu\u00e9 pa\u00edses han funcionado mejor estos juegos ( ventas, visualizaciones, b\u00fasquedas en Google )<\/li>\n\n\n\n<li>Identificar las etiquetas de Steam empleadas por la competencia<\/li>\n\n\n\n<li>Identificar su presencia y \u00e9xito en redes sociales, as\u00ed como los tipos de posts que les funciona mejor y el lenguaje que usan<\/li>\n\n\n\n<li>Identificar a los principales influencers y microinfluencers relacionados con estos juegos<\/li>\n\n\n\n<li>Detectar sus puntos fuertes y flojos en rese\u00f1as de prensa y usuarios<\/li>\n\n\n\n<li>Detectar <mark>que medios de prensa y en particular que redactores<\/mark> tienen preferencia por este tipo de juegos\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>La prensa y sus redactores, as\u00ed como los streamers grandes, son contactados por muchos estudios, reciben much\u00edsimas notas de prensa, y adem\u00e1s por su cuenta descubren much\u00edsimos juegos.<\/li>\n\n\n\n<li>De todos ellos eligen los que creen que funcionar\u00e1n mejor con su audiencia. Dentro de cada medio de prensa, tambi\u00e9n suelen repartirse los juegos por preferencias personales de cada redactor.<\/li>\n\n\n\n<li>Adem\u00e1s, hay medios m\u00e1s especializados en unos tipos de juegos u otros. Por tanto, identificar aquellos medios y redactores que m\u00e1s suelen hablar de este tipo de juegos y que mejor nota les suelen poner incrementar\u00e1 las posibilidades de que est\u00e9 interesado en un juego como el nuestro.<\/li>\n\n\n\n<li>Especialmente si el medio o el canal del streamer est\u00e1 un tanto enfocado en el nicho al que pertenece nuestro juego incrementa tanto las posibilidades de que hablen de nosotros, como de que guste mas tanto al redactor como a su audiencia.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Calificar el <strong>rango de popularidad\/\u00e9xito<\/strong> de los juegos de referencia\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Evaluar rango de \u00e9xito con <a href=\"https:\/\/steamdb.info\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SteamDB<\/a> + Reviews reales de usuarios en Steam<\/li>\n\n\n\n<li>Evaluar rango de \u00e9xito con <a href=\"https:\/\/steamspy.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">SteamSpy<\/a> ( <mark>Regla del 2% mencionada por Julian Quijano<\/mark> )\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>A falta de que SteamSpy pueda pillar n\u00fameros exactos, cuando analizo el impacto de juegos (en Steam) suelo usar las reviews de referente. Hablando con devs de otros pa\u00edses escuch\u00e9 en su d\u00eda la regla del 2%. Que hay que multiplicar x50 las reviews para tener una aproximaci\u00f3n a las sales.<br>Obviamente var\u00eda, veo que suele furular entre el 1% y el 3%, m\u00e1s pr\u00f3ximo al 2%. Obviamente esto son diferencias enormes; pero suelo apuntar al 2% cuando hago c\u00e1lculos.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Evaluar rango de \u00e9xito en <a href=\"https:\/\/www.kickstarter.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Kickstarter<\/a> y <mark>comparar campa\u00f1as<\/mark>.\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Comparar las metas, dinero recaudado, cantidad de backers, precios y contenido de cada nivel en juegos similares y ver cuales han funcionado mejor o peor nos ayudar\u00e1 a saber si lo que ten\u00edamos pensado pedir en cada apartado es demasiado alto o bajo.<\/li>\n\n\n\n<li>Nos permite ver si lo que podemos esperar de Kickstarter en este tipo de juegos coincide con la cantidad de dinero que esper\u00e1bamos sacar de all\u00ed, identificar si nuestro g\u00e9nero, estilo art\u00edstico, ambientaci\u00f3n etc funciona mejor o peor en Kickstarter\/con este tipo de jugador, precios que funcionan mejor o peor con nuestro tipo de juegos o incluso investigar que tipo de recompensas funcionan mejor.<\/li>\n\n\n\n<li>Conviene prestar atenci\u00f3n tambi\u00e9n a la estructura de la p\u00e1gina y el tipo de video para ver si venden mejor o peor su juego, y la frecuencia con la que han ido publicando nuevos updates tanto durante la campa\u00f1a tras acabarla.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Evaluar rango de popularidad con <a href=\"https:\/\/trends.google.es\/trends\/?geo=ES\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Google Trends<\/a> para confirmar los pa\u00edses con m\u00e1s b\u00fasquedas<\/li>\n\n\n\n<li>Evaluar rango de popularidad con <a href=\"https:\/\/gamstat.com\/games\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Gamstat <\/a>( hist\u00f3rico de PS4, PS3, PS Vita y PS VR hasta Nov. 2020 )<\/li>\n\n\n\n<li>Evaluar cantidad y nota media de reviews de prensa en <a href=\"https:\/\/www.metacritic.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Metacritic <\/a>y <a href=\"https:\/\/opencritic.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Opencritic<\/a><\/li>\n\n\n\n<li>Evaluar cantidad y nota media de reviews de usuario en Steam, AppStore, Google Play\u2026<\/li>\n\n\n\n<li>Sacar una media de todas las fuentes para poder afirmar una <strong><mark>estimaci\u00f3n de ventas aproximada<\/mark><\/strong> de nuestro juego a partir de los datos recopilados.\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Los n\u00fameros obtenidos deben considerars como una orientaci\u00f3n, especialmente para saber si tal juego est\u00e1 en el rango de vender menos de 10 mil copias, o si es de los que puede rondar los 50K, o si es de los de 200K, etc<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Revisar el <strong>volumen de visualizaciones\/streams<\/strong> que ha recibido cada juego de referencia en YouTube, o especialmente en Twitch usando <a href=\"https:\/\/sullygnome.com\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener\">Sullygnome<\/a>:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Recopilar la <strong>identidad y ubicaci\u00f3n geogr\u00e1fica\/idioma<\/strong> de los streamers afines a nuestro juego para elaborar el futuro plan de marketing operacional.<\/li>\n\n\n\n<li>Investigar <strong>en que paises e idiomas es m\u00e1s popular un juego<\/strong> para el saber a que idiomas\/mercados ir\u00e1 bien localizar el nuestro.<\/li>\n\n\n\n<li>Identificar los <strong><mark>streamers que realizan m\u00e1s horas de streaming<\/mark><\/strong> en comparaci\u00f3n con otros streamers de juego con juegos como el nuestro.\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Hay canales de streamers peque\u00f1os que streamean un mont\u00f3n de horas de nuestro tipo de juego resultando en montones de horas de visualizaci\u00f3n del juego. Al ser canales peque\u00f1os suelen ser mucho m\u00e1s amigables y propensos a recibir de buena gana que les contacte alg\u00fan indie como nosotros.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Se pueden <strong>identificar juegos de referencia y competencia directa, indies de mismas dimensiones<\/strong> a nosotros que gustan a estos streamers afines al poder ver cuantas horas han streamado de cada juego.<\/li>\n\n\n\n<li>Validar <strong>tipo de streamers<\/strong> para reconocer features clave para nuestro juego (Speedrunners, por ejemplo\u2026)<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>Revisar los <strong>picos de ventas<\/strong> de nuestras referencias y <strong>atribuirlos a acciones reales<\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Ubicar geogr\u00e1ficamente los pa\u00edses\/mercados<\/strong> donde han sucedido est\u00e1s atribuciones\/picos<\/li>\n\n\n\n<li>Este tipo de validaci\u00f3n se consigue <strong><mark>cruzando m\u00faltiples fuentes<\/mark><\/strong>\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Hay que vigilar en que territorios metieron tal juego en el PS PLUS porque eso desv\u00eda mucho las gr\u00e1ficas. Por ejemplo, un pico puede darse mercados asi\u00e1ticos, seguramente debido a que Sony acept\u00f3 meter un juego en PS Plus de asia pero no en USA y EU un videojuego concreto. Atribuir este pico de ventas geogr\u00e1ficamente nos permite saber si ese tipo de juego funciona mejor en un mercado espec\u00edfico.<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n\n\n\n<li>EJEMPLOS de <strong>atribuci\u00f3n a picos de ventas<\/strong> en los \u00faltimos 12 meses:\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li>Entrar en PS Plus, PS Now, XBL Gold, Game Pass, Prime Gaming o cualquier listado Premium<\/li>\n\n\n\n<li>Activar una ronda de visibilidad \/ featuring en tiendas digitales (Steam, PSN, AppStore, Google Play\u2026)<\/li>\n\n\n\n<li>Activar una promoci\u00f3n especial tipo Humble Bundle<\/li>\n\n\n\n<li>Publicaci\u00f3n de un DLC espec\u00edfico<\/li>\n\n\n\n<li>Torneos importantes en caso de juegos populares en eSports<\/li>\n\n\n\n<li>Importantes rebajas temporales o bajadas de precio permanentes<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n<\/li>\n<\/ul>\n","protected":false},"featured_media":0,"parent":42145,"menu_order":5,"comment_status":"open","ping_status":"closed","template":"","meta":{"rs_blank_template":"","rs_page_bg_color":"","slide_template_v7":"","_is_vendor_doc":"0","footnotes":""},"doc_tag":[],"class_list":["post-42170","docs","type-docs","status-publish","hentry"],"comment_count":0,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.levelup-gamedevhub.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/docs\/42170","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.levelup-gamedevhub.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/docs"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.levelup-gamedevhub.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/docs"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.levelup-gamedevhub.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=42170"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/www.levelup-gamedevhub.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/docs\/42170\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":43387,"href":"https:\/\/www.levelup-gamedevhub.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/docs\/42170\/revisions\/43387"}],"up":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.levelup-gamedevhub.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/docs\/42145"}],"next":[{"title":"Estudio de mercado","link":"https:\/\/www.levelup-gamedevhub.com\/en\/docs\/preincubacion\/marketing\/estudio-de-mercado\/","href":"https:\/\/www.levelup-gamedevhub.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/docs\/42165"}],"prev":[{"title":"Validar el target","link":"https:\/\/www.levelup-gamedevhub.com\/en\/docs\/preincubacion\/marketing\/validar-el-target\/","href":"https:\/\/www.levelup-gamedevhub.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/docs\/42173"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.levelup-gamedevhub.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=42170"}],"wp:term":[{"taxonomy":"doc_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.levelup-gamedevhub.com\/en\/wp-json\/wp\/v2\/doc_tag?post=42170"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}