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Temario
Master en Producción y Marketing para videojuegos
Se enfoca en la comprensión exhaustiva del marketing específico para videojuegos, abarcando desde la historia y modelos de negocio hasta estrategias de diferenciación y posicionamiento. Incluye análisis de mercado, segmentación, desarrollo de producto, gestión de marca, y estrategias de precios y distribución, culminando en la promoción efectiva y el uso de herramientas analíticas avanzadas.
| Introducción al Marketing de Videojuegos | Historia del marketing en videojuegos |
| Principales modelos de negocio | |
| Análisis de mercado inicial | |
| Identificación del público objetivo | |
| El proceso de segmentación de mercado | |
| Diferenciación y posicionamiento | |
| Estrategias de Producto | Desarrollo de producto y ciclo de vida |
| Branding y gestión de marca | |
| USP y diferenciación de producto | |
| Packaging y presentación | |
| Licencias y colaboraciones | |
| Gestión de portfolios | |
| Precios en el Mercado de Videojuegos | Estrategias de fijación de precios |
| Psicología de precios | |
| Precios dinámicos y promociones | |
| Modelos de suscripción | |
| Freemium vs. Premium | |
| Elasticidad de precios | |
| Estrategias de Distribución y Plataformas | Distribución física vs. digital |
| Plataformas de distribución online | |
| Gestión de relaciones con retailers | |
| Estrategias de lanzamiento global | |
| Logística y cadena de suministro | |
| Aspectos legales y restricciones | |
| Promoción y Comunicación | Publicidad tradicional vs. digital |
| Social media y community management | |
| Relaciones públicas y gestión de eventos | |
| Influencers y marketing de contenido | |
| Email marketing y CRM | |
| Análisis de campañas exitosas | |
| Análisis y Herramientas de Marketing | Investigación de mercados |
| Análisis competitivo | |
| Herramientas analíticas y KPIs | |
| Pruebas A/B y optimización | |
| Inteligencia artificial en marketing | |
| Predicción de tendencias |
Profundiza en el ciclo completo de producción, desde la preproducción, que incluye la conceptualización, diseño, y planificación de recursos, hasta la gestión de equipos de desarrollo. Cubre el desarrollo y producción, integrando control de calidad, localización, y mantenimiento post-lanzamiento, además de enfocarse en la financiación, monetización, y estrategias de lanzamiento.
| Preproducción y Planificación | Conceptualización y diseño de juegos |
| Documentación y Game Design Document (GDD) | |
| Planificación de recursos y cronogramas | |
| Prototipos y pruebas de concepto | |
| Selección de tecnologías y herramientas | |
| Aspectos legales y de propiedad intelectual | |
| Gestión de Equipos de Desarrollo | Estructuras de equipo y roles |
| Metodologías ágiles y Scrum | |
| Comunicación y gestión de conflictos | |
| Motivación y cultura de equipo | |
| Outsourcing y colaboraciones | |
| Herramientas de colaboración y seguimiento | |
| Desarrollo y Producción | Ciclos de desarrollo iterativo |
| Control de calidad y QA | |
| Integración y gestión de assets | |
| Localización y adaptación cultural | |
| Despliegue y versiones | |
| Mantenimiento post-lanzamiento | |
| Financiación y Monetización | Modelos de monetización en videojuegos |
| Crowdfunding y fuentes alternativas | |
| Presupuestos y control financiero | |
| ROI y análisis de rentabilidad | |
| Patrocinios y colaboraciones comerciales | |
| Fiscalidad y subvenciones | |
| Marketing y Lanzamiento | Estrategias de lanzamiento |
| Campañas de marketing pre-lanzamiento | |
| Gestión de comunidades y eventos | |
| ASO y SEO para juegos | |
| Análisis de datos post-lanzamiento | |
| Gestión de reseñas y feedback | |
| Postproducción y Análisis | Análisis de rendimiento y KPIs |
| Actualizaciones y DLC | |
| Retención y fidelización de jugadores | |
| Casos de estudio y lecciones aprendidas | |
| Desarrollo de secuelas o expansiones | |
| Salida de mercados y cese de servicios |
Dirigida a establecer y mantener una comunicación efectiva dentro de la industria, esta área cubre desde la creación de narrativas de marca y gestión de medios, hasta el marketing de contenido, gestión de comunidades en redes sociales, y estrategias de influencer marketing, preparando a los estudiantes para planificar y ejecutar comunicaciones efectivas en el lanzamiento y post-lanzamiento de videojuegos.
| Fundamentos de Comunicación en la Industria del Videojuego | Historia y evolución de la comunicación en videojuegos |
| Principios de comunicación efectiva | |
| Identificación y gestión de stakeholders | |
| Comunicación interna y cultura corporativa | |
| Estrategias de comunicación en crisis | |
| Medición de impacto y análisis de resultados | |
| Gestión de Medios y Relaciones Públicas | Creación de un press kit efectivo |
| Desarrollo y distribución de comunicados de prensa | |
| Gestión de relaciones con medios especializados | |
| Organización de eventos y conferencias | |
| Casos de estudio: campañas PR exitosas | |
| Herramientas digitales para PR | |
| Marketing de Contenido y Storytelling | Creación de narrativas de marca |
| Estrategias de contenido para diferentes plataformas | |
| Video marketing y producción audiovisual | |
| Blogs y artículos como herramienta de engagement | |
| Análisis de campañas de storytelling exitosas | |
| Medición y análisis de contenido | |
| Social Media y Community Management | Plataformas y estrategias para videojuegos |
| Gestión de comunidades y moderación | |
| Campañas y promociones en redes sociales | |
| Herramientas de análisis y seguimiento | |
| Casos de crisis en social media | |
| Tendencias emergentes en redes sociales | |
| Influencer Marketing y Patrocinios | Identificación y colaboración con influencers |
| Estrategias de patrocinio y co-branding | |
| Gestión de campañas con influencers | |
| Medición de ROI en influencer marketing | |
| Aspectos legales y éticos | |
| Casos de estudio: colaboraciones exitosas | |
| Comunicación en el Lanzamiento y Post-lanzamiento | Planificación de la comunicación para el lanzamiento |
| Gestión de expectativas y hype | |
| Estrategias de comunicación para mantenimiento | |
| Comunicación en actualizaciones y DLCs | |
| Gestión de la comunidad post-lanzamiento | |
| Análisis y adaptación de estrategias a largo plazo |
En tu Trabajo Final de Master tendrás que elaborar un plan de marketing y producción viable para un videojuego con un alto potencial de mercado. Será necesario presentarlo ante stakeholders de la industria además de poder argumentar todo tu estudio de mercado, acciones previstas para alcanzar la producción con éxito y detallar qué acciones de comunicación se llevarán a cabo en el mercado para su venta exitosa.
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